松下電器が、自社ブランド名である「パナソニック」に社名を変更する方針だそうです。株主総会に諮って、 早ければ今年10月にも変更になるとのこと。長年親しまれてきた「松下」を外し、ブランドも「ナショナル」を廃して 「パナソニック」に一本化することになるそうです。
社名よりブランド名が有名になり、社名変更という例はいくつかありますが、 同業ではソニーが有名なところでしょうか。松下電器の決断は、真のグローバル企業を目指すため、ということだそうです。 この決断が吉と出るか凶と出るか、長い目で見ないとわからないですね。
しかし、松下電器は門真に本社があって、「松下」「ナショナル」には特に親しみがあります。 そんな長く親しんできた名前が無くなってしまう、というのは寂しいですね。
国鉄→JRとなったように、パナソニック、パナソニックと呼ばれる時代が来るのでしょうか。日頃の雑談の中では、 「松下」「ナショナル」が消えるのは、まだまだ先のことだと思いますが。
産経ニュース
松下電器産業、社名をパナソニックに
2008.1.10 12:39
松下電器産業は１０日、世界的なブランド力を強化するため、社名を「Ｐａｎａｓｏｎｉｃ （パナソニック）」に変更する方針を明らかにした。ブランドも国内向けの冷蔵庫や洗濯機など白物家電で使用してきた 「Ｎａｔｉｏｎａｌ（ナショナル）」ブランドを廃止し、パナソニックに一本化する。“経営の神様”と呼ばれた故・ 松下幸之助氏が大正７年に創業して以来、９０年にわたって使用してきた「松下」を社名から外す。
同日午後、大坪文雄社長が大阪府内で記者会見して発表する。 今年６月の株主総会に定款変更議案を上程し、承認を得て１０月にも社名変更する。
同社は平成２１年度までの３カ年の中期経営計画（ＧＰ３計画）で、グローバル・エクセレンス （世界的優良企業）への“挑戦権”を獲得することを掲げ、 海外売上高の大増販を通して収益構造などで海外シフトを鮮明に打ち出している。
このため、真のグローバル企業を目指すうえで海外で「松下」以上に浸透している「パナソニック」 に社名やブランドを統一することが、企業イメージや世界的なブランド力の向上につながると判断した。
同社はこれまで、ブランドについては、プラズマテレビなどデジタル家電や海外向け商品では 「パナソニック」、国内向けの白物家電などで「ナショナル」と使い分けてきたが、 昭和２年に発売されたランプに名付けられて以来、国内で親しまれてきた「ナショナル」ブランド名が姿を消す。
「松下」「パナソニック」「ナショナル」など分散する企業とブランドイメージを統一することで、 競争が激化する海外市場での存在感を増すことを目指している。
2008.1.10 13:48
松下電器産業が、長年親しまれてきた社名をブランド名の「Ｐａｎａｓｏｎｉｃ（パナソニック）」 に変更するのは、「真のグローバル企業に脱却する」ための強い意志を国内外に示す狙いがある。
就任２年目の大坪文雄社長は平成２１年度までの新３カ年計画（ＧＰ３）計画を策定し、 「海外売上高の大増販」をテーマの１つに掲げている。 日本を代表するグローバル企業としてトヨタ自動車と並び称される松下電器だが、海外の売上高は全体の半分に満たない。 欧米では「松下電器産業」の社名より「パナソニック」のブランド名が知られており、今後、 主要国市場でトップブランドを目指すには社名そのものを変更した方がよいと判断したようだ。
すでに、グループ傘下の子会社でも数年前から松下の名前を外し始めており、 創業者の松下幸之助氏が名付けた「ナショナル」ブランドの全面廃止に踏み込むことで「グローバル・エクセレンス （世界的な優良企業）への挑戦権獲得」を目指すとみられる。
国内で販売する白物家電には中高年層以上の世代に親しまれている「ナショナル」を冠していたものの、 松下電器の社長は５代連続で創業家以外の人物が就任している。今回の社名変更で名実ともに 「創業家の支配力が小さくなる」（市場関係者）のは間違いない。
ただ、関西で「松下さん」といえば同社のことを指すほど知れ渡った社名。 将来の業績が伸び悩むようだと、ＯＢや関係者から批判を浴びる可能性もある。“英断”に踏み切った大坪社長の手腕が、 問われることになりそうだ。
いまの日本では家電メーカーの生き残りは大変なようですね。
昔から馴染みのあった「ナショナル」の名が消えることは寂しいところもありますが、新しいもの好きな私としては、「パナソニック」も新鮮でいいかもしれません（笑）
>いまの日本では家電メーカーの生き残りは大変なようですね。
国内市場に希望が見えないため、海外で生残りをかけないとダメなのでしょうね。
>「パナソニック」も新鮮でいいかもしれません（笑）
松下製品は親しみがあるのですが、自分の持物になると、あまり無いんですよね(^^;